“上春山”，激荡着满园春色，澎湃着新质动能。
初春时节的黄冈大别山，云雾茶山与烂漫杜鹃构成流动的山水画卷。在英山县杨柳湾镇，00后民宿管家晓雅正用直播镜头带着网友“云采茶”；罗田燕儿谷的研学基地里，武汉小学生子涵第一次尝试滚铁环、打糍粑；麻城龟峰山巅，来自法国的摄影爱好者Jean架起三脚架，等待记录十万亩古杜鹃的盛放时刻。
从“流量入口”到“发展接口”，这些鲜活的场景，正在重塑大别山文旅经济的新版图。
2024年黄冈文旅市场交出亮眼成绩单：全年接待游客6434万人次，实现旅游综合收入517亿元，增速均高于全省平均水平；品牌创建取得重大突破。推动麻城龟峰山5A级景区创建提质升级，实现鄂东地区5A“零”的突破。红安锦绣铜锣、英山毕昇纪念园、蕲春李时珍文旅区新晋4A级旅游景区，全市A级旅游景区数量增至101家，数量占全省第一。
数据背后，是黄冈以“上春山”为支点，撬动消费升级、产业转型的创新实践。
英山民宿经济“化学反应”—— 资源聚集勾画“茶乡盛景”
千亩生态茶园如碧波荡漾，数栋茶主题民宿点缀其间。站在杨柳湾镇烂柴河村的观景台俯瞰，这个曾经的深度贫困村，如今户均年收入突破8万元。村党支部书记蔡光胜掏出手机展示数据：“今年开春以来接待游客1.2万人次，茶叶谷生态餐厅民宿周末入住率95%，周边农家乐销售额同比增长20%。”
如何盘好盘活这一方山水？2016年，英山县提出打造茶叶谷茶旅融合示范区，覆盖杨柳湾镇，以烂柴河、金鸡岭、新铺街、三门河等13个村，发展万亩茶园带。
杨柳湾镇从规划着手，打破村庄行政壁垒，引导各村抱团发展，将绿水青山的生态优势转化为产业优势。聘请专业规划设计团队，实地勘测，因地制宜，描绘蓝图。设计方案九易其稿，充分吸收村民的“金点子”。
杨柳湾镇镇长童威介绍，13个行政村产业共兴、生态共治、设施共享，共同念好茶叶经，打造集茶叶生产、加工、茶文化展示、乡村旅游为一体的乡村振兴综合体。
科学的规划，撬动了更多资源要素向茶乡聚集。作为茶叶谷核心区，烂柴河村当起了龙头，治河道、修公路、改茶园、建设施，村庄3年大变样。
90后武汉创客小松团队数次来访，欲将沿茶叶谷周边老宅改造成“茶语山居”，保留土灶台、老瓦房、杉木梁的传统元素，植入茶道体验、星空露营等新业态。
“民宿不是终点，而是支点。”中国策划研究院文旅分院院长阮灿如调研发现，杨柳湾形成“民宿+农家乐+茶产业+电商”的共生模式：带动周边200多户茶农升级种植标准，茶叶均价从每斤60元提升至230元；当地还培养了多名本土主播，去年春茶季线上销售额直线上升。
罗田“文旅体商”四维裂变—— “春游+N”带火“春游经济”
万株梅花绘就春日画卷，梅花绵延山谷，如云似霞，2月27日，央视新闻频道《新闻直播间》以《万株梅花绽放春满山谷迎客》为题，向全国观众展示了罗田县骆驼坳镇燕儿谷的绝美春景。
3月初开启的燕儿谷春日嘉年华，赏梅岭风光，品罗田美食，共赴一场诗意的乡村振兴之旅。
3月23日，燕儿谷景区停车场停满鄂A牌照大巴。这个距离武汉2小时车程的乡村景区，正上演“春游经济”的交响曲。
研学基地里，100名中学生学习古法榨油；帐篷营地中，家庭游客体验植物拓染；电商中心内，主播“谷哥”徐志新对着镜头讲解葛根粉制作工艺。“家人们看这野生茶油，色泽金黄、清香扑鼻，是咱们大别山老农的‘液体黄金’......”徐志新的直播一场连着一场，他举着手机穿梭于花海、茶园之间。他的直播间还成了燕儿谷的“云端导游台”——镜头扫过漫山梅海、古村炊烟，让观众直观感受这片土地的生态之美。游客到访景区，可循着直播线索打卡“徐书记推荐路线”，在梅林深处的助农云市集选购特产。
景区负责人介绍：“我们打造‘春游+N’产品矩阵，2月以来接待研学团队3000人次，非门票收入占比达60%。”
数据揭示更深层的变革：燕儿谷片区去年新增农家乐近10家，农户将菜园、果园改造成体验区，单日接待量最高突破700人次；景区联合快递企业设立云仓，周边乡镇的土特产通过“直播+产地直发”模式，日均发单量超过2000件。体育赛事将成为新引擎，优美的自然风光，适合开展健康跑、村超、村BA和山地自行车赛，不仅能带动周边消费，还能扩大影响、借势出圈。
“上春山”成为刺激消费、拉动经济的新引擎。罗田县骆驼坳镇镇长白安会介绍，燕儿谷景区内，由传统民居改造而成的精品民宿群落依山傍水，推窗即见梅影摇曳，闭户可闻溪声潺潺，让游客在乡野中体验“轻奢慢生活”。生态餐厅以罗田板栗、黑山羊等本地食材入馔，一桌“大别山春宴”将山野之味烹出百般风情。
“这是供给侧改革的生动样本。”中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民认为，燕儿谷打破景区边界，构建“吃住行游购娱”全链条，其“文旅体商”四维融合模式，使游客人均消费从3年前的120元提升至250元。
麻城杜鹃经济“蓄力出圈”—— 创新引领见证“花海突围”
龟峰山巅，十万亩古杜鹃将于下月中下旬迎来最佳观赏期。麻城龟峰山旅游经营管理有限公司副经理邱东旭透露：“以龟峰山景区闻名遐迩的杜鹃花为基底，不断推动文旅深度融合，推进‘文化+旅游+商业’多元化消费场景，探索跨界破圈的新产品，激活文化旅游的大市场，塑造文旅高质量发展新动能。”
去年8月26日，龟峰山景区对外发布龟山行、龟山居、龟山仔、龟山客“四龟”全新文旅品牌及多款龟山系列文创产品，景区二次消费呈直线上升。
景区举办系列品牌活动，如：将“体育+旅游”巧妙结合的登山吊锅节，马达轰鸣、尘土飞扬，惊险场景目不暇接的越野赛，代表自由与呐喊的高山音乐节、帐篷音乐季、摇滚嘉年华；举办“佳丽旗袍秀”“影像龟峰山”等各类文化艺术节，让游客从视觉到听觉、从感官到体验，全方位感受不一样的龟峰山。
数字背后是颠覆性创新。景区全面升级智慧旅游系统，实现了手机信号全覆盖，游客无论身处景区何处，都能方便地使用手机进行导航、查询信息、分享照片等操作。龟峰山景区新建了可停放数千辆小车的智慧停车场，方便游客停车。智慧导览系统实时显示进出口和各观景台客流。游步道宽敞平整，标识清晰，杜鹃花和黄冈大别山世界地质公园的科普信息随处可见，为游客提供了更好的游览体验。此外，景区还投资5600万元升级景区索道，运力大幅提升，有效解决了游客上山难的问题。
更深刻的变革在发生。乘着“赏花经济”东风，麻城形成“一朵花带动一座城”的格局：黄土岗镇建成麻城菊花高新科技产业园，黄土岗镇打造“桐枧冲瀑布+茶旅”线路，城区发展“花主题”夜经济。
春山启示录：用“支点”思维撬动支点建设
邹德祥
黄冈的“上春山”实践，正在书写中部文旅振兴的新范式，用“支点”撬动支点建设 。三个观察维度值得思考和借鉴：
其一，消费场景重构。从英山的“民宿即目的地”到麻城的“赏花+科技”，传统资源通过场景创新产生溢价效应。多家景区的数据显示，今年一季度过夜游客占比明显提升，人均停留时间增加。
其二，产业生态再造。罗田燕儿谷的“四维融合”证明，当文旅与农业、电商、体育形成共生关系，就能激活乘数效应。该片区带动周边农户年均增收明显高于全市平均水平。
其三，治理模式革新。各地主要领导领衔文旅专班、“专家智库+市场团队”等机制创新，使决策更贴近市场脉搏。2024年，全市文旅项目建设加速推进。全市签约亿元以上招商项目87个、协议投资398.18亿元，当年签约开工项目58个。全市文旅产业在库项目225个，实际入库投资82.4亿元。2023年黄冈文旅项目投资增长73%，市场主体数量突破1.2万家。
“春天的山峦永远充满希望。”登临大别山，但见云海翻涌，山花烂漫。这片红色热土上，文旅融合的春潮，正激荡出高质量发展的时代强音。
来源：黄冈市融媒体中心记者邹德祥
编辑：毛紫叶
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